Reklam frekansı (sıklık)
Bir kişinin aynı reklamı belirli bir dönemde ortalama kaç kez gördüğüdür: gösterim bölü erişim. Yükseldikçe reklam yorgunluğu başlar.
Reklam frekansı (sıklık), reklamınızı gören bir kişinin onu seçilen dönemde ortalama kaç kez gördüğüdür. Bir reklamın akılda kalması için birkaç kez görülmesi gerekir; ama çok sık görülen reklam kitleyi yorar.
Nasıl hesaplanır?
Frekans = Gösterim ÷ Erişim
Örnek: Reklamınız 7 günde 12.000 kez gösterildi ve 4.000 farklı kişiye ulaştı. Frekans = 12.000 ÷ 4.000 = 3. Ayrıntı için Gösterim ve erişim terimine bakın.
Reklam yorgunluğu
- Frekans yükselirken tıklama oranı düşüyor ve CPA artıyorsa kitle reklamdan sıkılmıştır.
- Çözüm genellikle yeni görsel ve metinle reklamı yenilemek, kitleyi genişletmek ya da bütçeyi azaltmaktır.
- Küçük kitlelerle çalışan yeniden pazarlama kampanyalarında frekans hızla yükselir.
KuleConnect'te
- Reklam Yönetimi → Kurallar ve Öneriler ekranında Sıklık bir kural metriğidir. Hazır Sıklık yüksek uyarısı şablonu, reklam grubunun son 7 gündeki sıklığı 4'ü geçerse yalnız uyarır.
- Kurallardaki sıklık günlük erişimlerin toplamından hesaplanır; aynı kişi farklı günlerde iki kez sayılabildiği için gerçek sıklıktan düşük çıkar. Eşiği buna göre biraz düşük seçin.
- Öneriler kartındaki Kreatifi yenileyin önerisi, kişi başına çok kez gösterilmiş ve tıklama oranı düşmüş reklamlar için çıkar.
Not: Reklam frekansı, WhatsApp pazarlama mesajlarındaki sıklık sınırı ile karıştırılmamalı. O ayar bir kişiye gidecek mesaj sayısını sınırlar; reklam frekansını ise reklam platformu belirler.
İlgili rehber
Sık sorulanlar
Tek doğru sayı yoktur. Satış ve lead kampanyalarında haftalık 2-4 arası sık görülen bir aralıktır; frekans artarken tıklama oranı düşüyorsa kreatif yenileme zamanı gelmiştir.
Kitleyi genişletin, bütçeyi azaltın ya da yeni görsel ve metinle reklamı yenileyin.